Bilheteria de Hollywood retoma níveis pré-pandemia com público mais jovem

Hollywood encerra o melhor verão desde o início da pandemia. As bilheterias dos EUA e do Canadá geraram US$ 4,6 bilhões (cerca de R$ 23,6 bilhões) em vendas de ingressos desde o primeiro fim de semana de maio até 30 de agosto, segundo a empresa de análise Rentrak. O número representa alta de 26% sobre o verão passado, puxada por uma mistura de sequências, filmes originais e sucessos de terror.

Quem voltou às salas foi um público mais jovem do que os executivos do setor temiam. Dois filmes de terror dirigidos por cineastas que começaram no YouTube, "Backrooms: O Labirinto" e "Obsessão", atraíram um número sem precedentes de espectadores da Geração Z. Já "Michael", "O Diabo Veste Prada 2" e "Todo Mundo em Pânico" levaram as mulheres de volta em grande número, enquanto os jovens se identificaram com as dificuldades de Peter Parker em lidar com o isolamento em "Homem-Aranha".

"Estamos vendo literalmente todas as faixas etárias, todos os grupos demográficos, nos cinemas", disse Jim Orr, presidente de distribuição cinematográfica nacional da Universal Pictures.

A recuperação vem depois de anos difíceis. A indústria sentiu os efeitos da pandemia da Covid-19 e das greves simultâneas de roteiristas e atores em 2023. "O impacto das greves nos estúdios foi mais duradouro do que as pessoas imaginavam", afirmou Michael O'Leary, do grupo comercial Cinema United, que representa os proprietários de cinemas. "Nos últimos cerca de um ano, os estúdios estão começando a recuperar o ritmo novamente."

Filmes como "A Odisseia", de Christopher Nolan, também despertaram o interesse pelo formato em 70 milímetros, contribuindo para uma bilheteria recorde de verão para a IMAX. "O sucesso de 'A Odisseia' mudou a percepção sobre o que poderia funcionar com o IMAX em praticamente todos os públicos", disse o presidente-executivo da IMAX, Richard Gelfond.

Analistas estimam que a arrecadação total nas bilheterias em 2026 possa ultrapassar US$ 10 bilhões (aproximadamente R$ 51 bilhões). Ainda assim, é improvável que a temporada de verão no hemisfério norte, que termina oficialmente no Dia do Trabalho, em 7 de setembro, supere o recorde histórico ajustado pela inflação de US$ 6,8 bilhões (R$ 35 bilhões), estabelecido em 2013.

A produção ainda está em baixa. Os estúdios lançaram 34 filmes em exibição generalizada durante o verão, dois a mais do que em 2025, mas bem abaixo dos 44 filmes amplamente distribuídos em 2019. O público demonstrou maior entusiasmo para assistir a filmes no fim de semana de estreia, segundo pesquisas da empresa de mercado Enact Insight. Hollywood apostou em histórias originais em vez de depender de enredos e personagens conhecidos.

"Hollywood se transformou em uma fábrica de sequências e IP", disse Greg Durkin, fundador e presidente-executivo da Enact Insight. Para ele, a melhor proteção contra um desastre de bilheteria é um portfólio diversificado que assuma riscos criativos. Essa diversidade valeu a pena, especialmente entre a Geração Z, incluindo espectadores na faixa dos 20 e poucos e 30 e poucos anos, um público que os executivos temiam que nunca adquirisse o hábito de ir ao cinema, preferindo streaming e redes sociais.