Amazon: Jeff Bezos quer reformular Prime Video com foco em IA

Amazon: Jeff Bezos quer reformular Prime Video com foco em IA

Jeff Bezos, fundador e presidente executivo da Amazon, pressiona Mike Hopkins, chefe do Prime Video, para reformular o serviço de streaming com foco em inteligência artificial. O projeto, conhecido internamente como Lighthouse, destaca as capacidades de IA da Amazon para mais de 200 milhões de consumidores. A iniciativa surge enquanto concorrentes como OpenAI e Anthropic avançam rapidamente, segundo fontes com conhecimento direto do assunto.

O que é o projeto Lighthouse?

O Lighthouse é uma peça central nos esforços da Amazon para elevar seu status em inteligência artificial. O projeto engloba novos recursos que usam IA para aprimorar recomendações de filmes e séries, aprendendo preferências dos consumidores e respondendo a comandos de voz, de acordo com uma pessoa com conhecimento do projeto que falou sob condição de anonimato. O Prime Video trabalha na reformulação da página inicial como parte do projeto.

Como Bezos se envolveu?

Segundo fontes, a iniciativa surgiu de uma apresentação interna no outono passado que se tornou controversa. Bezos ficou insatisfeito com os planos de Hopkins para atualizar o Prime Video, que não destacavam suficientemente os recursos de IA e personalização. A resposta de Bezos levou os executivos do streaming a descartar planos anteriores e embarcar no projeto Lighthouse.

Bezos esteve pessoalmente envolvido na reformulação, recebendo atualizações ocasionais. Seu envolvimento é incomum, visto que ele se afastou da maioria das operações diárias desde que deixou o cargo de CEO em 2021. Ele também é dono do Washington Post e fundador da Blue Origin e da startup de IA Prometheus, avaliada em cerca de US$ 41 bilhões.

Quais recursos de IA estão previstos?

A versão final do redesenho ainda não foi definida. Uma das opções discutidas inclui ícones com inteligência artificial, com sugestões pré-definidas como "filmes de ação dos anos 80" ou "comédias românticas de Natal", disseram três das fontes. Outra fonte afirmou que a versão atual não inclui ícones com muito texto. A busca tradicional permaneceria, assim como o espaço para vídeos com melhores momentos de lançamentos ou eventos esportivos como o "Thursday Night Football" da NFL.

A Amazon já está testando versões do novo design com alguns usuários. Os planos podem mudar devido a feedback ou questões financeiras, segundo as fontes.

Impacto nos anúncios e estúdios

Mike Goodman, diretor de pesquisa de entretenimento da Parks Associates, afirmou que qualquer mudança no sistema de anúncios pagos por estúdios poderia desestabilizá-lo. "O espaço na tela inicial é muito valioso para os estúdios, então seria uma grande mudança remover qualquer parte desse espaço tão cobiçado", disse Goodman.

Integração com Alexa e investimentos

Como parte do projeto Lighthouse, a Amazon discutiu a integração da assistente de voz Alexa à função de busca do Prime Video. Em 2025, a Amazon lançou uma versão reformulada da Alexa com IA generativa, integrada ao site de compras em maio de 2026. A empresa comprometeu-se a investir cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital este ano, principalmente em IA, e investiu US$ 23 bilhões na OpenAI e Anthropic, com potencial para mais US$ 40 bilhões.

Quem lidera o projeto?

Kam Keshmiri, chefe global de design do Prime Video, estava presente na reunião com Bezos e agora lidera a reformulação do Lighthouse, disseram as fontes.

Posição do Prime Video no mercado

O Prime Video é o quarto serviço de streaming mais assistido nos EUA, com 4,2% da audiência televisiva, atrás do YouTube (13,4%), Netflix (7,8%) e Disney+ (5%), segundo dados da Nielsen de abril. A Amazon se tornou o primeiro serviço de streaming a ganhar um Oscar em categoria principal e comprou a MGM por US$ 8,5 bilhões em 2022, obtendo franquias como James Bond.

O serviço lançou uma reformulação significativa em julho de 2024 para facilitar a distinção entre conteúdo gratuito e pago. A Amazon quer que o Prime Video seja o centro de serviços de assinatura paga dos usuários.

Perguntas Frequentes

Por que Bezos quer reformular o Prime Video?

Bezos ficou insatisfeito com planos anteriores que não destacavam suficientemente os recursos de IA e personalização, segundo fontes.

O que é o projeto Lighthouse?

É uma iniciativa interna que reformula o Prime Video com foco em inteligência artificial, incluindo recomendações personalizadas e integração com Alexa.

Quando o novo design será lançado?

A versão final ainda não foi definida. A Amazon testa versões com alguns usuários, e os planos podem mudar.

Como a IA será usada no Prime Video?

A IA aprimorará recomendações de filmes e séries, aprendendo preferências dos consumidores e respondendo a comandos de voz.

Quanto a Amazon investe em IA?

A empresa comprometeu-se a investir cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital este ano, principalmente em IA, e investiu US$ 23 bilhões na OpenAI e Anthropic.

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