Nubank assume que público ainda chamará estádio de Allianz

O Nubank lançou a primeira grande campanha publicitária focada nos naming rights do estádio do Palmeiras e assume, com autoironia, que parte do público ainda chamará o local de Allianz Parque. A estratégia reconhece a dificuldade de abandonar o nome consolidado há 13 anos pela alemã Allianz.

A transição de marca ganhou um aliado: o apresentador e influenciador Fred Bruno. No papel de um bem-humorado 'fiscal de naming rights', ele aparece em comerciais e redes sociais corrigindo torcedores, jornalistas e pedestres na zona oeste de São Paulo sempre que o nome antigo é mencionado.

O diagnóstico é realista. Em abril, o banco digital fechou acordo até 2044 com a administradora WTorre para assumir o espaço. Em maio, o nome Nubank Parque venceu votação popular com mais de 47% dos votos. Mas a mudança de hábito não ocorre de uma hora para outra. O fenômeno não é novo no futebol brasileiro: a arena do Palmeiras levou anos para deixar de ser chamada de 'Palestra Itália' pela torcida mais antiga.

Além das peças com tom cômico, o plano prevê entrega gradual da nova identidade visual. A marca mistura sua cor roxa com tons de verde para criar identificação com o clube. Também inaugurou espaços exclusivos, como portão de acesso diferenciado e lounge VIP para clientes de alta renda.

A tendência para os próximos meses é de reforço contínuo da ativação, com a marca apostando na repetição para encurtar o período de adaptação. naming rights no futebol brasileiro